امروزه رپورتاژ آگهی را به عنوان یکی از موثر*ترین روش*های بازاریابی اینترنتی و برندسازی می*شناسند که معتبر*ترین شرکت*های دنیا برای معرفی محصولات خود از آن استفاده می*کنند.
رپورتاژ (Reportage) در اصل یک کلمه فرانسوی به معنی گزارش و یا شرح انجام کار هست. البته ریشه این واژه در زبان*های لاتین مشترک هست و به عنوان مثال کلمه Report در زبان انگلیسی هم وجود دارد و معنی تقریبا مشابهی دارد. این واژه برای اولین بار در سال 1945 به کار برده شده و در آن سال یک رومه فرانسوی برای تبلیغ یک یک محصول بخصوص از این شیوه استفاده کرد.
به عبارتی آگهی در رومه اولین بستری بود که رپورتاژ خبری در آن پیاده سازی می*شد. با گذشت زمان و پیشرفت تکنولئوژی، رپورتاژ خبری به مرور وارد سایر رسانه*ها شد و پس از تبلیغ محصولات در شبکه*های تلویزیونی، این شیوه امروز به یکی از موثر*ترین روش*های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی تبدیل شده است.
امروزه کسب و کار*های موفق، کمتر به دنبال تبلیغ مستقیم محصول و یا خدماتی هستند که ارائه می*کنند و با استفاده از شیوه*های نوین مثل رپورتاژ آگهی، سعی می*کنند برند خود را معرفی کنند. منظور از رپورتاژ در محیط وب و دنیای سئو، خبری تبلیغاتی هست که در قالب گزارش، به معرفی کالا و یا خدماتی می*پردازد که قصد دارد آن را تبلیغ کند.
به زبان ساده رپورتاژ خبری نوعی خبر تبلیغاتی هست که از آن برای معرفی یک محصول و یا خدمات استفاده می*شود. معمولا برای ارائه هر چه بهتر رپورتاژ خبری، از محتوای تصویری مثل عکس و یا موشن گرافیک استفاده می*کنند و در این حین، لینک آن محصول را در میان توضیحات قرار می*دهند. بدین ترتیب مخاطب به صورت ناخودآگاه با آن محصول و یا خدمات آشنا می*شود.
ادامه دارد .
www.armanic.com
www.modireweb.com
امروز یک فروردین سال 1400 است:
سال تحویل شده است و همه در تکاپوی شروع سال جدید هستند
دیگه برای بازدیدهای عید کسی آژانس تلفنی نمیگیره
برای خونه تی از سرویس های آنلاین نظافت استفاده میشه و حتی قالیشویی ها هم به صورت آنلاین سفارش شستشو میگیرند.
همه های خودشون رو از سوپر مارکت آنلاین 24 ساعته سفارش میدن.
اگه می خوای یه دسته گل یا هدیه برای کسی ارسال کنی با اپ تو گوشیت پیک میگیری و میفرستی.
اگه ماشینت نیاز به کارواش داره با اپ کارواش درخواست میدی و میان ماشینتو می شورند.
اگه نیاز به یا هر جنس یا سرویسی داری گوشیتو بر می داری و بهت میگه اطرافت چطوری اون کالا یا سرویس رو بخری یا بی.
اگه ماشینت پنچر بشه یا خراب بشه یا سرویس بخواد فقط کافیه گوشیتو برداری و تو اپ اش درخواست بدی.
اگه یه وقت گرسنه ات بشه گوشیتو برمی داری و سفارش غذا از رستوران های اطرافت میدی.
اگه نیاز به مشاوره داشته باشی گوشیتو بر می داری و درخواست مشاوره میدی.
اگه واسه کسب و کارت سایت نیاز داشته باشی با چند کلیک سایتتو می سازی و منتشر می کنی.
اگه بخوای خودت یا ماشینتو بیمه کنی میری تو اپ گوشیت تا بهترین و ارزون ترین بیمه رو بهت پیشنهاد بده و آنلاین می خریش.
اگه دلت بخواد یه ایده رو اجرایی کنی و پولشو نداشته باشی ایده تو توی یه سایت کمک جمعی ثبت می کنی و با پول جمع شده راه اندازیش می کنی.
اگه بخوای کار خیر انجام بدی وارد اپ خیریه میشی و به هر جایی که بخوای کمک می کنی
اگه بخوای مطالعه کنی همه کتابهای مورد علاقه ات توی گوشیته و هیچ وقت هم خراب نمیشه
اگه بخوای آموزش ببینی وارد اپ آموزش آنلاین میشی و هزاران ساعت ویدیوی آموزشی واسه دیدن داری
اگه تولید کننده هستی نیازی به سایت نداری و با گذاشتن محصولاتت در مارکت پلیس ها از لحظه اول ت شروع میشه
دنبال یه دست لباس خوب می گردی فقط میری تو اپ گاه های لباس و سفارش میدی بعد توخونه ات پرو می کنی و اگه دوست داشتی برش می داری.
حالا اگه همین لباسا چروک شد بازم میری تو اپ خشکشویی آنلاین و میان لباساتو میبرن اتو می کنند
و حتی اگر تصمیم بگیری کالایی رو پست کنی اپ مخصوص پستی رو باز می کنی و ارزون ترین پست رو انتخاب می کنی و آنلاین سفارش میدی
خلاصه میشه گفت به جز دستیار همراهی که دیگه همه تا اون موقع ممکنه داشته باشند و اتوماتیک شدن رانندگی خودروها واسه هر کاری که فکرشو بکنی باید گوشیتو برداری!!
کسب و کارهای اینترنتی خیلی بزرگ شدند و به راحتی با غول های بزرگ تجارت های دیگر مانند تجارت فوتبال، نفت و حتی ساخت و ساز رقابت می کنند.
جای شما در میان این کسب و کارها کجاست؟؟؟
همه کسب و کارهایی که در سال 1400 موفق و بزرگ شده اند در همان سالهای 96 و یا 97 راه اندازی شده اند و هرگز در آن زمان کسی فکرش را هم نمی کرد این کسب و کارها تا این حد بزرگ بشوند.
من همیشه یک حرف را تکرار می کنم و آن این است که فقط سماجت و انجام کارهای کوچک است که یک کسب و کار بزرگ را ایجاد می کند و اگر شما همین امروز یک ایده داشته باشید که حتی 1٪ احتمال موفقیت در آن می بینید، با شروع کردن آن و انجام کارهای کوچک روزانه و سماجت زیاد قطعا صاحب یکی از کسب و کارهایی هستید که من در سال 1400 در حال استفاده از آنها بودم
اما برای شروع یک کسب و کار اینترنتی موفق به چه چیزهایی نیاز دارید؟
وقتی می خواهید یک کوه را فتح کنید باید ابتدا یک کوهنورد شوید و زمانی که می خواهید یک کسب و کار اینترنتی موفق راه اندازی کنید باید یک وبمستر یا مدیر وب باشید.
همانطور که کوهنوردی با آموزش و تمرین قابل یادگیری است، وبمستری نیز به همین شکل با آموزش قابل یادگیری خواهد بود.
شروع یک کسب و کار اینترنتی اگر کوچک و سریع نباشد احتمال موفقیت آن بسیار کاهش میابد و حتی ممکن است هرگز آغاز نشود، شما باید حتما سریع و کوچک کار خود را آغاز کنید و به طور پیوسته با بازخورد گرفتن از دیگران کسب و کار خود را توسعه دهید
برای خواندن ادامه مقاله به سایت www.modireweb.com مراجعه کنید.
ممکن هست این سوال برای بسیاری از مخاطبان پیش بیاد که چرا ریپورتاژ آگهی تا این حد روش تاثیرگذاری هست و هر روز کسب و کارهای بیشتری به فکر استفاده از آن هستند؟ بهترین پاسخی که برای این سوال پیدا میشود این هست که رپورتاژ خبری نوعی تبلیغات غیر مستقیم است که مخاطب با دیدن خبر و یا یک واقعیت علمی با آن مواجه میشود
انتشار رپورتاژ آگهی در سایتها پربازدید چه مزایایی دارد؟
بنابراین راحتتر به آن متن تبلیغاتی اعتماد میکند و با اشتیاق بیشتری آن مطلب را دنبال میکند. به این ترتیب مخاطب بدون آن که متوجه باشد در حال مشاهده یک محتوای تبلیغاتی هست، رپورتاژ خبری را تا انتها مطالعه میکند و به صورت غیر مستقیم، پیامی که در آن متن هست را دریافت میکند
به عنوان مثال رستوارنی را در نظر بگیرید که برای طبخ غذا از گوشت ارگانیک و یا محلی استفاده میکند. تصور کنید اگر این رستوران مزایای استفاده از چنین گوشتی را در قالب یک داستان جذاب معرفی کند، چه تاثیر مثبتی میتواند بر ذهنیت مشتریان ایجاد کند. به عبارتی رپورتاژ آگهی علاوه بر تبلیغ یک محصول و یا خدمات بخصوص، مشتری را از مزایا و ویژگیهای منحصربفرد آن هم مطلع میکند تا فرد با آگاهی از این موارد، محصول را استفاده کند.
علاوه بر این، رپورتاژ آگهی منبع درآمد مناسبی هم برای سایت مبداء هست که خبر تبلیغاتی در آن منتشر میشود. ادمین سایتهای پربازدید میتوانند از این روش برای کسب درآمد استفاده کنند و بخشی از هزینههای نگهداری سایت را با استفاده از آن جبران کنند. این در حالی هست که رپورتاژ آگهی تاثیر قابل توجهی در افزایش تعداد خوانندگان سایت و همچنین زمانی که برای مشاهده مطالب سایت صرف میکنند دارد.
ادامه دارد.
در ادامه قصد داریم انواع مختلف ریپورتاژ خبری را معرفی کنیم و به تفاوت آنها با یکدیگر اشاره کنیم تا با آگاهی کامل بتوانید تشخیص بدهید کدام نوع آن مناسب کسب و کار شما است.
www.armanic.com
www.modireweb.com
رپورتاژ آگهی سنتی
شیوه معرفی و تبلیغ محصول در هر دو نوع سنتی و دیجیتال، مشابه همدیگر است و اصلیترین تفاوت این دو شیوه در نحوه انتشار آگهی است. به این ترتیب که در شیوه سنتی، رپورتاژ خبری معمولا در رسانههای دیداری مثل رومهها و مجلات منتشر میشود اما به روش دیجیتال، محتوا در محیط وب انتشار مییابد. اگر چه رپورتاژ خبری به شیوه سنتی همچنان مورد استفاده کسب و کارهای متعددی هست اما با توجه به افزایش روز افزون تعداد کاربران اینترنت و توسعه کسب و کارهای اینترنتی، هر روز سهم بیشتری از بازار تبلیغات را به شیوه دیجیتال واگذار میکند.
نمونههایی از رپورتاژ خبری سنتی
چاپ مقاله تبلیغاتی در محصول و یا خدمات در رومههای کثیرالانتشار و مجلههای پربازدید
نمایش ویدیو تبلیغاتی درباره یک محصول بخصوص در شبکههای تلویزیونی
تهیه محتوای بازرگانی درباره یک کالا توسط اینفلوئنسرهای مطرح
همان طور که در مثالهای بالا هم مشاهده میکنید، هم پوشانی قابل توجهی بین دو روش سنتی و دیجیتال وجود دارد اما یکی از تفاوتهای اصلی بین آنها این است که ریپورتاژ آگهی سنتی، به طور مستقیم به معرفی و تبلیغ محصول مورد نظر میپردازد در صورتی که در شیوه دیجیتال، مقاله آگهی به نحوی تدوین میشود که مخاطب حدالامکان احساس نمیکند با یک متن تبلیغاتی مواجه است.
تفاوت دیگر بین دو شیوه سنتی و دیجیتال در تهیه محتوای تبلیغاتی این است که تحلیل و بررسی بازخوردهای حاصل از ریپورتاژ آگهی سنتی، چندان امکان پذیر نیست و نمیشود هر ی که ثبت میشود را بررسی کرد که مشتری از چه طریق با آن کالا آشنا شده و در نهایت اقدام به کرده. در صورتی که در شیوه دیجیتال این بررسیها به سادگی قابل انجام است. همچنین در ادامه مقاله به معرفی کاربردیترین ابزارهایی که برای تحلیل یک کمپین تبلیغاتی استفاده میشوند هم پرداخته شده است.
رپورتاژ آگهی دیجیتال
شیوه کار مشابه روش سنتی است با این تفاوت که تبلیغ محصول از طریق کانالهای آنلاین و انتشار آن در محیط وب اتفاق میافتد. این شیوه علاوه بر اینکه از مزایای روش سنتی در معرفی محصول بهره میبرد بلکه با ترکیب تکنیکهای بازاریابی اینترنتی مثل سئو و یا بک لینک، نتایج فوق العادهای به همراه دارد که باعث شده تا این حد از رپورتاژ خبری در محیط وب استفاده بشود.
رپورتاژ خبری سنتی یا دیجیتال؟ کدام بهتر است؟
هرچند که برای پاسخ به این سوال بایستی فاکتورهای متعددی را در نظر داشته باشید ولی چشم پوشی از بازاریابی اینترنتی و تبلیغات آنلاین در توسعه کسب و کارها عملا غیر ممکن است. همان طور که قبلتر هم به آن اشاره کردیم، ویژگی منحصربفرد رپورتاژ آگهی دیجیتال، قابلیت آنالیز دادههای کمپین تبیلغاتی است. پس اگر تحلیل استراتژیهای بازاریابی و پی بردن به تغییرات آن برای شما اهمیت دارد، شیوه دیجیتال قطعا بهترین انتخابی هست که میتوانید داشته باشید.
اما اگر کسب و کاری که مدیریت میکنید، چنین ویژگی ندارد بهتر است هر دو نوع این استراتژیها با همدیگر تلفیق کنید تا از مزایای هر دو روش بهرهمند بشوید. فراموش نکنید کسب و کارهای موفق، هیچ وقت با دید تک بعدی به مسائل نگاه نمیکنند و از تمام ابزارهایی که ممکن هست به کارشان بیاید استفاده میکنند.
منبع سورس : آرمانیک ، مدیروب
www.modireweb.com
www.armanic.com
درباره این سایت